一、競賽目的
為了進一步促進校園文化建設，貫徹落實全國、全省教育工作會議精神和教育規(guī)劃綱要，進一步推進經(jīng)濟管理類專業(yè)的教育教學改革，促進專業(yè)建設；加強校企合作和工學結(jié)合，強化實踐教學，提高教育教學質(zhì)量；檢驗學生的營銷策劃能力和競爭、創(chuàng)新、合作意識；促進院校之間的橫向交流和友好合作，鍛煉市場營銷相關(guān)專業(yè)學生的實踐能力，特舉辦2012年第三屆amjs澳金沙門線路市場營銷策能大賽暨“老約翰杯”大學生營銷策劃大賽電子學院賽區(qū)選拔賽大賽。
本次比賽主要考察營銷策劃能力和競爭、創(chuàng)新、合作意識；展示參賽隊員在綜合運用多方面知識撰寫規(guī)范策劃方案、進行現(xiàn)場問題分析與處理等方面的職業(yè)素養(yǎng)，引導我院相關(guān)專業(yè)關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢，促進市場營銷、電子商務等課程教學案例及相關(guān)教學資源的積累，推動課程改革與建設，加快工學結(jié)合人才培養(yǎng)模式改革和創(chuàng)新的步伐，培養(yǎng)滿足社會需要的市場營銷的高素質(zhì)技能型人才，增強學生的就業(yè)競爭力。
二、競賽內(nèi)容和規(guī)則
（一）策劃方案撰寫與PPT演示文稿制作階段規(guī)則
1．參賽隊在規(guī)定的時間內(nèi)獨立完成策劃方案撰寫與PPT演示文稿制作。
2．各參賽隊指派1名指導教師指導參賽選手完成項目任務，指導老師確定后不得中途更換。
3．策劃方案寫作要求
（1）參賽隊根據(jù)所抽取的素材和項目任務按照問題提出、問題分析和問題解決三層撰寫策劃方案；
（2）不得侵權(quán)、抄襲；
（3）思路清晰，邏輯性強；
（4）策劃方案所需的資料可從互聯(lián)網(wǎng)上獲得；
（5）策劃方案字數(shù)控制在5000字以內(nèi)；
（6）策劃方案封面格式：根據(jù)所提供的封面格式模板及要求填寫。
（二）現(xiàn)場展示階段規(guī)則
1．現(xiàn)場陳述時間為5分鐘；
2．每個參賽隊需要回答二個問題，每個問題的回答時間不得超過2分鐘；
3．參賽隊必須嚴格遵循時間規(guī)定，嚴禁超時陳述、超時回答問題。規(guī)定的時間一到，必須停止，否則作扣分處理，并中止陳述、回答；
4．參賽選手回答評委專家的問題，必須是輪流回答，不允許某一個選手回答所有的問題。但是，允許隊員之間經(jīng)過簡短商量后由不重復的選手回答；允許隊員之間對問題的回答互相補充；
5．比賽過程中，指導老師和領隊不得以任何形式對本隊或其它參賽隊成員發(fā)出任何與本次比賽相關(guān)的信息；
6、參賽選手在陳述結(jié)束時，須報告“陳述完畢”；每個問題回答完畢時，報告“回答完畢”，以便于評委專家繼續(xù)工作。如因選手未能及時報告而超時，評委專家將視為超時違規(guī)；
7．在本隊完成現(xiàn)場展示項目之前，參賽隊員禁止進入展示現(xiàn)場。
（三）競賽內(nèi)容
1．策劃方案撰寫與PPT演示文稿制作：參賽隊根據(jù)抽取的營銷策劃素材與項目任務完成策劃文案撰寫和PPT演示文稿制作。
2．現(xiàn)場展示分為策劃方案陳述和提問答辯兩個部分。策劃方案陳述是參賽隊現(xiàn)場演示并陳述本隊根據(jù)策劃方案整理制作的PPT演示文稿；提問答辯是參賽選手回答評委專家組成員就策劃方案進行的提問。
三、競賽時間安排與流程
1．比賽分兩個階段進行；
第一階段為策劃方案撰寫與PPT演示文稿制作階段，文案提交截止時間為2012月4月18日下午17:00之前。
第二階段為現(xiàn)場展示階段，競賽時間為2012月4月20日14:10開始，各參賽隊依抽簽次序上臺展示。
2．現(xiàn)場展示階段競賽地點：教5樓504教室（競賽地點如有變動另行通知）。
四、競賽報名
1．報名的條件：比賽以團隊方式進行，每支參賽隊由3名選手組成，須為在校在籍學生，專業(yè)不限。賽事組將為每支參賽隊安排指導教師1名。
2．報名地點：教五樓四層西，經(jīng)管系營銷教研室辦公室
報名的時間：2012年3月16日至4月5日辦公時間（周六日除外）。
聯(lián)系人及聯(lián)系電話：齊老師（13855294851） 喬老師（13855264357） 0552-3170271（辦）
五、競賽項目組織與管理
本次競賽由經(jīng)濟管理系組織管理，具體承辦部門為經(jīng)濟管理系營銷教研室。
六、評分標準
（一）評分辦法
1．策劃方案成績滿分為100分，由評審專家按評分細則獨立判分；
2．現(xiàn)場展示成績滿分為100分，由方案陳述和提問答辯兩部分的評分合成；
3．總成績滿分為100分，由方案成績和現(xiàn)場展示成績合成，權(quán)值分別為0.3和0.7；
（二）評分細則
作品評分標準
| 項目 | 要求 | 分值 | 得分 |
| 環(huán)境分析 | 內(nèi)容完整，思路清晰，對各宏觀因素和微觀因素都有準確的分析，并能展現(xiàn)營銷環(huán)境的機會和威脅。 | 20 |
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| 目標市場的選擇與產(chǎn)品定位 | 在市場細分的基礎上，目標市場選擇精準，產(chǎn)品定位明確。 | 20 |
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| 營銷策略 | 產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、推銷策略等內(nèi)容完整，切實可行，富有新意。 | 40 |
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| 財務分析 | 財務分析有據(jù)可依，真實可信，能夠支持營銷計劃的執(zhí)行。 | 20 |
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| 作品總分 |
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現(xiàn)場展示評分標準
| 項目 | 要求 | 分值 | 得分 |
| 文案陳述 | 舉止得體、自信大方 | 10 |
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| 制作精良、層次分明 | 10 |
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| 陳述清楚、有條有理 | 10 |
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| 說服力強 | 10 |
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| 提問答辯 | 回答明確 | 15 |
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| 認識深刻 | 15 |
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| 團隊合作 | 15 |
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| 靈活應變 | 15 |
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| 現(xiàn)場展示總分（陳述總分+答辯總分） |
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七、獎項、獎品設計
本次比賽按照《amjs澳金沙門線路職業(yè)技能競賽管理辦法》［2012］07號文設定比賽獎項和獎品。設置一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，其余為優(yōu)秀獎。獲得等次獎的參賽隊將頒發(fā)獲獎證書和獎金。
amjs澳金沙門線路
二〇一二年四月
